一场"口嫌体正直"的消费狂欢
今年的 iPhone 17 确实有点不一样，因为设计"奇特"，发布前被一众网友吐槽又丑又土。
然而，在 9 月 12 日晚八点开启预售之后，互联网上立刻上演了一出从"嫌弃"到"手慢无"的戏码，撕开了消费决策里"口嫌体正直"的真心。
图源：微博
当晚，无论是官方还是电商渠道都不同程度出现了"加载缓慢"的情况。其中，Apple Store 停留在了"在我们带你进店开始预购前，请勿关闭此页面"的欢迎界面，直到 4 分钟过去才成功进入购买页面。京东则显示出"访问人数较多，预计需等待 15 秒"的加载倒计时，而天猫也出现了"延迟开放"的情况。当晚，"苹果官网进不去"、" iPhone 17 抢不到"冲上微博热搜。
图源：微博
13 日，DoNews 记者走访了位于北京西单大悦城的 Apple 线下门店，此时 iPhone 17 系并未摆放在展台，工作人员不断地对过往询问的消费者强调「19 日、19 日」。
与多位消费者沟通了解到，大多数人认为 17 系列很值得入手：全系 256GB 起步，在此基础上，标准版依然维持了 5999 元的起售价，也就是原地升杯 256GB。另外，256GB 和 512GB 价格也都比 16 标准版便宜 1000 元。
唯一的变数是 iPhone 17 Pro Max，新增了 2TB 版本。这是历史首次，价格也突破了 iPhone 价格天花板，17999 元。除了等待 17 之外，现场的消费者绝大部分是冲 16 来的，"前系降价后，不少人都来换机了。"工作人员说。
Apple 西单大悦城店 DoNews 摄
或许是见惯了这样的场景，该店员对记者感概，"每年苹果发布新机都是这样，建议大家可以等国庆之后再来买，多花时间体验评测下，那时候买也比现在容易。"旁边另一位店员则补充道，昨晚（12 日）八点左右店里站满了人，"好多人都在线上抢到了 17，大概是什么玄学吧。"
这一幕似曾相识，人们会本能地认为「被争抢的东西一定值得」，甚至将原本不看好的一面转化为独特性标识。乔布斯曾在初代 iPhone 发布时断言，「人们不知道他们想要什么，直到你把它摆在他们面前。」这场狂欢仿佛是对那个时代又一次的遥远回应。
01.
"牙膏挤到爆"的一次升级
在本次苹果发布会一开始，库克就用一个" awe-dropping "（惊掉下巴）为整场大秀定调，接着他说出了乔布斯那句名言：
"设计不只关乎外观和感觉，更在于如何运行。"
他强调，设计是一切的原点。
图源：Apple 发布会
今年 iPhone 17 标准版依旧是竖排双摄，只是换了新配色，被调侃"换色大法"。Air 版横置单摄的"跑道型"设计，也被吐槽像贴了个创可贴。
最吸睛的莫过于 iPhone Pro 系列的金属加玻璃拼接后盖，网友辣评远看像摔裂的钢化膜，让手机壳厂商欲哭无泪，开模成本直接翻倍。
图源：Apple 官网
外观这件事本身就是仁者见仁智者见智，iPhone17 系列的"里子"才是需要认真聊聊。
本次苹果发布会共推出了 4 款 iPhone，其中，iPhone 17 标准版最"出息"：
一直以来，标准版 iPhone 因 60Hz 屏幕饱受诟病，操作滑动时总比 Pro 系列"慢半拍"。而这次 iPhone 17 的屏幕也是用上了 120Hz 高刷，还有 Pro Motion 技术。
苹果还上新了全新的第二代超瓷晶面板，甚至是抗反射玻璃，等于是三星的 Ultra 复制粘贴。此外，3 纳米的 A19，续航相比前代也延长近 6 小时，容量从 128GB 跨到了 256GB，价格还与上一代同等容量相同，维持在 5999 元 ...... 不得不说是"全员升咖"。
图源：Apple 官网
也有人觉得，无论是 120Hz 高刷还是 256GB 起步的容量，都是前几年安卓手机玩剩的，但对于苹果来说，这样的"升级"已实属难得。
小米集团合伙人、总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰就发文称，「这是 iPhone 变化最大的一年。」他认为 iPhone17 标准版很强，"牙膏挤爆了"。
不过，苹果在挤爆牙膏的同时也有所保留，比如 iPhone 17 标准版搭载的是基础版的 A19 芯片，iPhone Air 搭载 A19 Pro 芯片，iPhone 17 Pro /Pro Max 搭载 A19 Pro ( 满血版 ) 芯片。
比起 iPhone 17 标准版的"全方位"升级，iPhone 17 Pro/Pro Max 的提升幅度则要逊色一些，其主要的升级还是围绕影像方面，后置三摄全部为 4800 万像素，其中全新的 4800 万像素长焦传感器尺寸提升 56%，算是苹果近年来在长焦镜头上的一次大升级。
02.
Air，是有"特殊意义"的
如果你是"轻薄至上"的忠实用户，那一定躲不开 iPhone Air（注意，不是 iPhone 17 Air）。
机身薄至 5.6 毫米，6.5 英寸大小，165g 超轻重量，迄今为止最薄的 iPhone。
因为超薄，没有更多地方放电池，所以苹果想出了一个办法：取消了 SIM 卡槽，目前支持中国联通的线下 eSIM 开通业务，以及再去买一块磁吸充电宝。当然，这也是它的争议点。
图源：Apple 官网
值得一提的是，DoNews 从苹果某线下工作人员处了解到，关于 iPhone Air 的 eSIM 卡，目前可能会有变化，"原来是说只有联通支持，现就不让说了，好像电信那边说也可以做，上层怎么弄，还现在还不确定。"
国内运营商适配还需时间，但手机本体而言，iPhone Air 的定位略显尴尬，既不是旗舰，也不能吸引关注续航和影像的用户。
针对外界对 iPhone Air 续航能力的担忧，库克在接受 CNBC 专访时回应称：
[ iPhone Air 的 ] 续航表现非常出色，你一定会喜欢上它。
我们从内到外精心设计，由于 iPhone Air 采用 eSIM-only 设计，取消了实体 SIM 卡槽，这让电池能够延伸到原 SIM 卡空间，从而实现更大的容量与更长的续航时间。
总结而言，这真是一项了不起的创新。
苹果究竟为何要推出这款看似费力不讨好的产品？「Air」作为苹果内部一个意义深远的名字，存在一定有它的理由。
市场调研机构 IDC 认为，iPhone Air 代表了苹果对工业设计市场吸引力的押注。
iPhone Air 与 iPhone 17 标准版规格相近，但被定位为更高端、更具吸引力的设备。其战略定位与 2008 年发布的 MacBook Air 和 2013 年推出的 iPad Air 类似：在某些规格上不及 Pro 系列，但通过更轻薄的设计和便携性赢得用户。
在 IDC 看来，这款产品很难打动中国主流消费者，但会有助于苹果建立一个全新的"高端非 Pro "层级，提升整体平均售价（ASP），而 Plus 版本从未实现这一目标。
另一个视角更为宏大，有媒体称，iPhone Air 很像是在给「三年计划」做的技术试验田。来自报道苹果公司的知名科技记者马克 · 古尔曼在 8 月 24 日发布了一篇文章，里面提到了苹果的「三年计划」：
·2025 年是第一年，推出 iPhone 17 Air ；
·2026 年，推出苹果首款折叠屏手机；
·2027 年，推出周年纪念款的"全玻璃 iPhone "，四曲面弧形屏幕，完美体现 iOS 26 的"液态玻璃"设计理念。
市场普遍认为，2027 年是 iPhone 发布 20 周年，是苹果的一场周期毕业秀。苹果，正在画一个未来可期的大饼。
图源：IC photo
03.
这手机哪里 AI 了？
大致看过 iPhone 17 全系的亮点，我们不禁发出一个疑问：到底发生了什么，才会让苹果在产品更新策略上发生如此大的转弯？
从苹果 2025 财年第三财季数据看，总营收达到 940.4 亿美元，创下近年来最高水平，同比增长 10%。其中，在大中华区的营收出现反弹同比增长 4%，扭转了过去两个季度分别下滑 2% 和 11% 的趋势。库克表示，中国部分地区的消费补贴对公司产品起到了明显提振作用。
最直接的理解是，中国用户买 iPhone 的最大理由是「降价」，而非产品本身的功能亮点。在这个同期对手全力押注 AI 节点，这并不是个好消息。
值得一提的是，记者在京东苹果官方旗舰店的购买页面发现，iPhone 17 被列入 AI 大模型手机热卖榜单。然而，从实际的产品更新来看，除了在硬件层面延续面板、芯片、续航、摄像头等方面的迭代，软件层面，尤其是 AI 领域，并未出现令人惊喜的内容。
图源：京东
本次新品发布会也介绍了 Apple Intelligence 的部分功能：视觉智能、实时翻译、图片清理 PS、自由生成 emoji、AI 校对与重写文本，更新不多。
此外，发布会提到 AirPods Pro3 具备实时翻译功能，如果对话双方均佩戴，即可进行实时对话翻译。但遗憾的是，该功能需借助 Apple Intelligence，国行版本最早年底时间上市。
Apple Intelligence 是苹果在 2024 年 WWDC 上提出的，可以看作是苹果的 AI 战略，由多个生成模型组成，提供文本校对、邮件摘要、生成图片等功能。当年，便逐次向美、英、澳用户推送，国行版本因合规与数据本地化要求暂未同步。
不过自上线以来，海外用户的反馈很"复杂" ，比如改写邮件、摘要总结、AI 修照片等小功能，并没有给人带来科技改变生活的惊艳感。
最重要的是核心的 AI ——全新 Siri "跳票"两次，还出现过造假质疑。WWDC2024 上，苹果高管进行了 AI 规划出行路线过程的演示，但有报道称 Siri 团队表示，他们"此前从未见过这些展示能力的可用版本"。
消费者觉得被骗，投资人也失去了信心。今年以来，苹果股价累计下跌约 15%，巴菲特近年多次抛售了苹果股票。而 Apple Intelligence 至今还停留在官方"未来敬请期待"的 PPT 上。
图源：Apple 官网
苹果 AI 落地的不确定性，客观上为对手留下了充足的时间窗口。
谷歌在 8 月发布新款 Pixel 10 手机，在 AI 领域因为 Nano Banana 高性能处理图片的能力，打了一个漂亮的翻身仗。国产手机厂商华米 OV 也早已将 AI 作为核心发力点之一，布局也从单点化探索进入到与手机操作系统深度融合的阶段，尤其是在" AI+ "的结合与探索上非常明显。不少厂商直接借用" AI "来讲新故事，承担冲刺品牌高端化的作用。
对于苹果而言，中国市场的重要性不言而喻。但如果缺乏 AI 功能，短期内或许影响有限，但从长远来看则将是巨大的损失。
写在最后
iPhone 17 的热销证明苹果强大的品牌惯性，颇具争议的设计和"挤爆牙膏"的硬件升级，再次引导了市场的需求。
不过，库克领导下的苹果若想真正回应乔布斯那句"设计在于如何运行"的宣言，或许应该少一些硬件上的"缝缝补补"，而是转战软件与生态上的、真正"惊掉下巴"的革命。
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